Blog Newspaper Innovation

SAMA seperti lift, toko kelontong terkenal memainkan musik yang membosankan.

Namun ternyata, ada alasan di balik selera musik yang buruk di toko kelontong.

3

3

Matt Gresia, pakar uang dan belanja dengan lebih dari 3 juta pengikut di TikTok, mengatakan dalam a video penjelasan ilmiahnya.

Menurut Gresia, musik di toko kelontong “sengaja diputar agar Anda mengeluarkan lebih banyak uang”.

Mungkin agak sulit menghubungkan musik dengan kebiasaan belanja, tapi Gresia punya penjelasannya.

“Musik dalam elevator sengaja dibuat lebih lambat dari detak jantung manusia sehingga membuat Anda rileks dan melambat.

“Ini membuat Anda menghabiskan lebih banyak waktu di toko dan pada akhirnya Anda akan menghabiskan lebih banyak uang,” kata sang pakar.

Pernyataan Gresia juga terbukti benar dalam penelitian tahun 1982 yang dilakukan oleh profesor pemasaran Ronald E. Milliman.

Studi tersebut menemukan bahwa tempo musik di toko kelontong sebenarnya berperan dalam kecepatan belanja pelanggan serta volume penjualan.

Menurut penelitian, musik lambat membuat pembeli bergerak lebih santai, yang pada gilirannya membuat mereka berbelanja lebih lama dan membeli lebih banyak.

Faktanya, Milliman menemukan bahwa volume penjualan toko kelontong adalah 38% lebih tinggi pada hari-hari mereka memainkan musik bertempo lambat.

Selain itu, volume musik di toko kelontong berperan dalam berapa lama pelanggan menghabiskan waktu berbelanja.

Di sebuah belajar oleh peneliti Cain-Smith dan Curnow, mereka menemukan bahwa musik keras menyebabkan pembeli menghabiskan lebih sedikit waktu di toko.

Sementara itu, musik lembut memberikan efek menenangkan bagi pelanggan, menyebabkan mereka berbelanja lebih lambat, dan pada akhirnya membeli lebih banyak produk.

Jadi, lain kali Anda mendapati diri Anda sedang menelusuri lorong-lorong toko kelontong dengan irama musik latar, ketahuilah bahwa toko tersebut sedang memikirkan Anda.

Dalam rahasia belanja lainnya, seorang profesional membagikan rahasia mereka untuk menemukan barang izin tersembunyi di Walmart, termasuk pakaian masing-masing hanya seharga $1.

Selain itu, penggemar Target mengungkapkan hari yang tepat Anda harus berbelanja untuk mendapatkan penawaran terbaik untuk barang tertentu.

3