Saya menghabiskan 24 jam seminggu membantu putri saya, 8 tahun, menjadi seorang influencer – para troll bilang saya mengeksploitasinya, tapi mereka iri
Jayne Jeffery bangun jam 6 pagi dan langsung membuka halaman Instagram putrinya yang berusia delapan tahun.
Setelah menelusuri postingan dan mencatat jumlah ‘suka’ dan komentar, dia beralih ke DM-nya, yang biasanya berisi pesan dari perusahaan fesyen, produsen mainan, dan merek anak-anak yang menawarkan kolaborasi.
6
Jayne, seorang pengasuh dari Swanley, Kent membantu Molly Wilson mencapai mimpinya menjadi seorang influencer media sosial.
Dia mengatakan anak muda yang ambisius, yang menghabiskan dua jam sehari merawat halaman Instagram-nya, ingin mendapatkan cukup uang untuk membeli sebuah flat dan memulai lini fesyennya sendiri pada saat dia berusia 14 tahun.
Molly telah memperoleh £2.000 dari postingan berbayar dan cerita Instagram dalam setahun terakhir, dan Jayne mengatakan jumlah tersebut akan segera meningkat.
Berbicara kepada The Sun, Jayne mengaku membantu Molly untuk ‘Petualangan Molly Moobag‘ dalam “merek global” adalah “seperti pekerjaan penuh waktu” karena memakan waktu 24 jam dalam seminggu.
Namun dia “sangat bangga” dan sangat yakin bahwa dia sedang “mempersiapkan putrinya untuk hidup”.
Dia berkata: “Siapa pun yang menganggap tidak sehat bagi anak-anak untuk memiliki halaman Instagram atau TikTok dan ambisi branding pada usia delapan tahun berarti mereka sudah kehilangan kontak dengan dunia nyata.
“Saya sedang mempersiapkan putri saya seumur hidup. Inilah yang diinginkan Molly dan dialah pendorongnya.”
Ditandai sebagai ‘orang tua yang mengganggu’
6
Jayne, yang juga ibu dari putrinya Kiersten, 16, mengakui bahwa dia telah dituduh sebagai “orang tua yang memaksa” namun menegaskan dia tidak membiarkan komentar negatif menghalangi impian Molly.
Dia berkata: “Kami mendapat pesan dari orang-orang yang mengatakan bahwa saya mengeksploitasi putri saya, bahwa dia terlalu muda untuk menjadi seorang influencer dan bahwa dia tidak menjalani kehidupan normal.
“Itu hanya omong kosong – trolling dari orang-orang yang hanya iri atau tidak bisa melihat masa depan bagi anak-anak mereka atau diri mereka sendiri.
“Saya menertawakan komentar-komentar ini dan menganggapnya sampah. Putriku dan aku tahu apa yang tepat untuk Molly.
“Dia dengan cepat menjadi bisnis kecil-kecilan dan saya tidak perlu memaksanya.”
Lebih banyak keterlibatan daripada Kim Kardashian
6
Molly, yang telah menjadi model sejak berusia empat tahun, membuat halaman Instagram-nya pada Februari 2020 dan mengumpulkan 6.000 pengikut, namun “hancur” ketika akunnya ditutup karena Jayne menggunakan tanggal lahir putrinya untuk mendaftar.
Instagram menghapus akun jika tidak dapat memverifikasi bahwa akun tersebut dijalankan oleh seseorang yang berusia di atas 13 tahun.
Jayne mengklaim Molly memiliki tingkat keterlibatan yang lebih baik dibandingkan Kim Kardashian dan Kylie Jenner.
“Saya kagum karena dengan jutaan pengikut mereka, tingkat keterlibatan mereka hanya 1,5 hingga 1,8 persen,” kata Jayne.
“Itu berarti kurang dari dua persen pengikut mereka terlibat dengan mereka ketika mereka memposting.
“Saat Molly memposting, 10 persen pengikutnya mengklik, mengirim pesan, atau mengikuti sarannya. Itu berarti uang di bank untuk Molly.”
9.000 pengikut
6
Jayne membuat akun baru menggunakan detailnya, dan Molly sekarang memiliki 9.000 pengikut. Begitu dia mencapai 10.000, Jayne mengatakan jumlah yang ditawarkan untuk pekerjaan berbayar meningkat.
Ibu yang bangga ini menambahkan: “Dalam 12 bulan terakhir Molly telah membangun kembali mereknya dan kami dibanjiri dengan penawaran produk gratis, permintaan model, dan penawaran ulasan liburan.
“Tidak seperti kebanyakan influencer anak-anak, dia tidak fokus pada satu niche. Molly sangat terampil dan tahu bahwa dia harus memiliki keberagaman, karena apa yang terjadi ketika dia berusia 13 tahun dan tidak lagi tertarik pada mainan?”
Jayne mengatakan Molly adalah anak yang berwawasan luas dan bahagia, dan hal itu tercermin dalam konten yang dia posting.
“Molly tulus dan Anda bisa tahu dia menyukai pekerjaan itu,” jelasnya.
“Saya melihat akun lain di mana anak-anak tampak dipaksa, dan Anda tahu bahwa orang tua, bukan anak, yang menginginkan kesuksesan.
“Molly memiliki daya tarik alami – dia tidak menggunakan filter dan menjaganya tetap nyata. Para pengikutnya menyukai gaya fesyennya yang unik, rasa senangnya, dan fakta bahwa ia tidak dibuat-buat.
“Dia bukan peniru dan itulah yang membuatnya menonjol.”
Ibu seperti Kris Jenner
6
Dalam perjalanan ke sekolah di pagi hari, Molly dan Jayne mendiskusikan ulasan produk dan kisah Instagram mana yang ingin dia potret sore itu.
Dia berkata: “Saya membayangkan inilah yang dilakukan Kris Jenner setiap pagi sebagai ‘ibu’ bagi putrinya.”
Jayne yakin bisnis media sosial Molly adalah tiketnya menuju kesuksesan finansial, sekaligus mengajarkan kecerdasan bisnisnya yang berharga – namun ini membutuhkan banyak pekerjaan.
“Orang-orang yang berpikir bahwa mereka dapat membuat akun untuk anak mereka dan ternyata sukses adalah hal yang salah,” kata Jayne.
“Dibutuhkan upaya tim kekeluargaan. Saya yang menjadi perantara kesepakatan, Molly menyetujui apa yang ingin dia ulas atau modelkan, dan uangnya masuk ke bank.
“Tujuannya saat ini adalah memiliki cukup uang untuk deposito pada saat dia berusia 14 tahun.”