Blog Newspaper Innovation

KEBERLANJUTAN telah menjadi salah satu tujuan bisnis utama bagi banyak merek, namun satu perusahaan perhiasan telah memutuskan untuk meningkatkannya dan hanya bekerja sama dengan pemasok yang berpikiran sama, serta menggunakan perak dan emas daur ulang.

Tidak mengherankan diluncurkan hanya beberapa bulan sebelum pandemi Covid-19 melanda, namun masih berhasil tumbuh dengan pesat.

3

3

Olga Kassian lulus sebagai insinyur dari Universitas Aveiro di Portugal setelah melarikan diri dari Ukraina ketika dia masih kecil.

“Saya selalu diajari bahwa apapun yang ingin saya capai, saya harus melakukannya sendiri karena bisnis bukan untuk semua orang – Anda harus punya uang, koneksi, dan semua hal yang biasanya tidak dimiliki oleh putri seorang imigran,” katanya. .kata. kata The US Sun dalam sebuah wawancara eksklusif.

“Jadi saya tumbuh dengan sangat fokus mempelajari sains. Saya memiliki gelar insinyur. Namun, ada suatu tahun ketika saya memiliki kesempatan untuk tinggal di New York City dan ketika saya berada di sana, hal itu membuka mata saya terhadap dunia yang benar-benar berbeda.

“Hal ini membuat saya merasa bahwa saya bisa memulai lini kreatif saya sendiri tanpa berfokus pada uang, keuntungan, atau mengeksploitasi orang. Saya sebenarnya mulai menyukai fesyen dan saya melihatnya sebagai bentuk ekspresi atas apa yang dapat saya lakukan dengan cara yang etis. .”

Ketika dia pindah kembali ke Portugal, Cassian tetap berpegang pada gagasan itu sampai dia sadar bahwa dia benar-benar bisa memulai bisnis perhiasan sambil tetap berpegang teguh pada nilai-nilainya.

“Perhiasan memiliki kekuatan untuk menyimpan kenangan dan perasaan, dan kita semua memiliki perhiasan yang menghubungkan kita dengan suatu momen atau orang,” katanya, mengacu pada kalung atau cincin yang dianggap “beruntung” oleh orang-orang.

“Itu masuk akal karena saya bisa memasukkan semua nilai dan emosi ini ke dalam kreasi saya dan ide saya mulai menyatu.”

Ditambah lagi, perhiasan melambangkan rumahnya, Ukraina.

“Di Ukraina, karena ini adalah negara miskin, orang-orang menyimpan perhiasan karena memberi mereka nilai. Saya memiliki perhiasan dari ibu saya, yang mendapatkannya dari ibunya, jadi seluruh gagasan untuk menyimpan kenangan datang dari rumah saya.”

Dan pada bulan November 2019, Wonther lahir.

Berdasarkan tiga pilar, lini perhiasan Kassian didasarkan pada etika, keberlanjutan, dan feminis.

Penambangan logam mulia menyebabkan banyak pencemaran dan merusak wilayah tempat dilakukannya.

Anda tidak bisa lagi menggunakan lahan itu untuk hal lain kecuali pertambangan.

Kassian kemudian fokus untuk menemukan sumber berkelanjutan yang memenuhi standar etika seperti memberikan gaji yang layak kepada karyawannya, menciptakan polusi sesedikit mungkin, dan mengutuk segala bentuk penyuapan, korupsi, atau perdagangan orang dalam.

“Apakah lebih penting bagi kita untuk memiliki banyak pemasok dibandingkan memiliki pemasok yang beretika? Dan jawabannya adalah tidak,” katanya.

Selain itu, segala sesuatu tentang merek Wonther bersifat berkelanjutan, termasuk pengemasan dan pembuatan perhiasannya.

Mengenai mereknya sendiri, Kassian menginginkan sesuatu yang benar-benar membuat perbedaan, sehingga setiap karyanya didasarkan pada makna dan kampanye sosial.

“Hal ini memungkinkan kami untuk mendukung hal-hal yang kami pedulikan,” kata Kassian kepada kami.

Namun seperti banyak bisnis lainnya, pandemi Covid-19 menghentikan rencana mereka ketika mereka kembali ke Portugal hanya seminggu sebelum keruntuhan.

“Ini merupakan kejutan besar bagi kami dan sangat memukul kami, karena sebagai merek baru, bagaimana Anda mengelolanya? Kami tidak memiliki pelanggan tetap, namun semuanya baik-baik saja. Dengan banyak usaha, kami bertahan.” dia menjelaskan.

Namun, di awal prosesnya, Wonther menemukan cara baru untuk menjangkau khalayak yang lebih besar dan lebih luas sambil terus mengkhotbahkan keberlanjutan.

Oleh karena itu, merek tersebut mulai menggunakan perhiasan yang tidak diinginkan dan didaur ulang untuk membuat perhiasannya sendiri.

“Kita semua memiliki perhiasan di rumah yang tidak lagi kita pakai dan bisa kita gunakan kembali,” jelasnya.

“Kita sebenarnya bisa menjadi wahana untuk menciptakan perhiasan baru dengan perhiasan yang sudah tidak kita gunakan lagi, termasuk mungkin satu anting karena anting lainnya hilang.

“Kita dapat mendaur ulang semua logam mulia ini karena terdapat cukup perak yang beredar di dunia untuk memasok produksi saat ini, namun masyarakat tidak lagi mendaur ulang.”

Dengan pemikiran ini, merek tersebut menciptakan kampanye bernama Love, Give Back, Repeat, di mana orang-orang menyumbangkan keping perak mereka yang tidak diinginkan dan mendapatkan diskon 20 persen untuk digunakan pada pembelian berikutnya.

“Ketika kami memiliki jumlah yang layak secara ekonomi, kami akan mengembalikannya ke rantai pasokan kami dan membuat perhiasan baru,” jelasnya.

“Kami sudah memiliki jumlah yang signifikan dan bermaksud memperkenalkan koleksi lengkap barang-barang daur ulang.”

Selain itu, selama pandemi, Kassian mempertanyakan mengapa mereknya terutama menargetkan perempuan—dan menyadari bahwa norma sosial memengaruhi mereknya: perempuan memakai perhiasan.

“Saya rasa sudah tidak masuk akal lagi. Brand saya bisa untuk siapa saja yang mau memakai karya saya,” ungkapnya.

“Jika Anda terlalu menyimpang dari cara konvensional, hal ini akan membuat orang takut dan memengaruhi pendapatan, namun bagi saya, lebih penting berinvestasi pada sesuatu yang kami yakini daripada kehilangan beberapa pelanggan.”

Wonther kemudian melakukan restrukturisasi dan mereka harus mengubah segalanya tentang pemasaran mereka.

“Saat kami menjadikan merek kami netral gender, kami tidak membuang apa yang sudah kami buat. Apa yang saya punya bisa dipakai oleh siapa saja,” tambahnya.

Yang terbaru Wonther baru saja dirilis sebuah kolaborasi menampilkan artis nominasi Grammy, produser dan kepala label Tokimonsta yang fokus pada jamur.

“Jamur melambangkan ketahanan, kualitas yang berharga tidak hanya bagi jamur, tetapi juga bagi seluruh ekosistem,” tulis situs web tersebut.

Sifat tangguh mereka memungkinkan mereka untuk bereproduksi dan berkembang dalam kondisi yang keras.

Dan sekarang Wonther telah meraih kesuksesan bagi siapa saja dan semua orang yang suka memakai perhiasan sambil memikirkan gambaran yang lebih besar seputar planet kita.

3